推出连锁便利店智慧中台,玩具反斗城发力

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财经资讯

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2018年11月20日至12月31日,任何会员购买孩之宝旗下变形金刚系列产品实付满500元,即可参与抽奖,领取丰富赠品,详询门店;12月10日至12月25日期间,会员可享实付满399元获100元券包的专属福利;2018年11月20日至2019年1月1日,会员可通过玩具反斗城小程序领取指定商品优惠券。2018年12月12日,玩具反斗城天猫旗舰店开启双12活动,满399元立减100元,购买指定商品,更有杰菲毛绒玩具、儿童伞、拼契包等丰富好礼限量相送;12月12日至21日,玩具反斗城官方网站推出“杰菲送好礼”活动,单笔订单实付满200元,立享“神秘”礼物一件。即日起至2019年1月1日,于玩具反斗城官方网站购买指定商品立省400元,部分指定商品买一送一,购买乐高商品满699元立享圣诞专属赠品。玩具反斗城全面推出超大力度优惠促销活动,为小朋友们带来最丰富的圣诞礼包。

大型饮料企业已经进入智能化生产,每小时几万瓶的量,对于操作小众私人订制来说非常有难度。2017年互联网+数字峰会上,宗庆后就和马化腾曾讨论过这个话题,大型饮料生产线一下子出来几万瓶,对于小数量的私人订制操作起来似乎不太现实。KellyOne走的是私人订制路线,势必是宗馥莉的一次营销模式的勇敢尝试和消费新场景的创造,个性化本就是“小众化”,跟传统饮料的产供销模式完全不一样,但这与当下消费群体追求个性的消费趋势是吻合的。

“楼下”还为便利店提供线上流量接入和跨平台O2O运营能力。除了接入并运营天猫超市、饿了么等线上平台,“楼下”还能为便利店自建并运营小程序、APP,打通微信、支付宝上分散的用户数据,真正为便利店建设线上线下一体的会员管理体系。

与此同时,玩具反斗城还将举办“小小CEO”门店职业体验活动。小小CEO将在玩具反斗城吉祥物杰菲的带领下巡店,承担起相应的岗位职责,并体验线下的圣诞活动。职业体验结束后,每位小CEO可获得荣誉证书,玩具反斗城将以小小CEO的名义,向山区的孩子捐赠一个书包及祝福卡,为山区孩子送上最暖心的圣诞礼物。玩具反斗城坚信:企业公益没有完成时,企业应积极履行对儿童的公益教育责任,让公益渗透至每个孩子的内心。

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互联网的发展推动传统零售店的转型升级,玩具反斗城自2006年进入中国市场以来,不断顺应中国市场的需求,于2012年正式登陆天猫商城,并将官方网站升级为在线销售网站,全面布局线上渠道,为全国超过10亿的消费者提供最丰富的玩具选择。

中新网12月13日电
临近年底,各大企业的年会开地如火如荼。快消行业2019年的新品大多在此刻进行发布,娃哈哈也不例外。娃哈哈2019年推出的新品亮点是新品包装“转型升级”,古风的“一茶、宜茶时”,俏皮可爱的“哈哈酸奶”,带“网红”属性的“淇淋抹茶”,袭来一波强势的“焕新”风,坐实娃哈哈今年的全品类强势覆盖、一二线城市发力的布局。据悉,网友对娃哈哈新品的反响较好,同时期待味觉上的“新意”。

原全家便利店中国总经理朱宏涛于2018年任职鲜生活总裁。本次发布会上,朱宏涛告诉记者:“以日系为代表的国际品牌便利店拥有完整且庞大的后台管理系统,每年投入逾亿。它们犹如手机中的iOS系统,运转高效,但排他且投入高,并不适合中国本土品牌便利店的快速发展需求。”

明星产品全新登场,超值优惠引爆圣诞

困难与机遇并行,个性化的路很“小众”

另一方面,AI算力和算法为实现门店获取的海量数据得到有效分析和计算,“楼下”将从硬件上保障AI算法算力高效运转,以实现智能化运营成果不断输出。

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线上+线下,两条腿走路,kellyOne逐步走进消费群体

用户数据化后,“楼下”即可接入AI算法算力,为门店输出精准选品、精准库存等运营方案,将门店运营颗粒度提升到单店,显著提升销售。而“楼下”也能根据运营销售需求,为门店接入生鲜、网红商品供应链,并不断推出自有品牌商品,精准满足用户。

线上线下联动布局,深入诠释“新零售”体验

KellyOne的线下互动活动也直接触达核心消费者,精准把握了高端市场消费者对健康果蔬汁的需求,并将其与年轻人追求个性化定制、个性化体验的喜好结合起来,极富创意地策划了多次跨界营销。与沪上米其林素食餐厅“大蔬无界”进行深度合作,与知名艺术家黄海兰进行IP联合营销,杭州国际健康展上以“生活就要显色”为主题推出限时快闪活动,携手上海超级草莓音乐节等。

据悉,鲜生活和旷视、易果等合作方深度合作,广泛对接资源,通过“楼下”智慧中台赋能便利店企业的日常运营。在数字化的基础上,接入人工智能的算法和算力,使得传统便利店迅速升级为具有数字化、智慧化的能力,线上线下一体化运营的“智能”便利店网络。

玩具反斗城表示:将以更多全新的门店,与中国家庭共迎圣诞。2018年12月,宁波余姚五彩城,广州番禺奥园广场,厦门万象城,广州百信广场,哈尔滨卓展,南京砂之船,成都龙湖西宸天街,长春赛特奥莱,天津陆家嘴,济南欧亚大观乐活城和首创奥莱,上海陆家嘴中心等12家新店开业,为中国家庭提供更多优质亲子体验的绝佳场所。

KellyOne的现有果蔬汁产品布局有两个系列,高端系列主打个性化定制,在kellyOne微信公众号线上销售。消费者可以通过公众号自由选择果蔬品种,是一种带有个人喜好的自由组合产物。最有意思的是瓶身还可定制留言,被称为“表白神器”。

发布会最后,鲜生活创始人兼CEO肖欣、总裁朱宏涛和与会的安达、好邻居、可好、乐豆家、绿橙、天福、唐久便利、友客等连锁便利店负责人齐聚一堂,一同参加“点亮楼下”仪式。鲜生活“楼下”战略正式启动,这也预示着,“楼下”智慧中台将和全国多个连锁便利店企业展开深入而广泛的合作。据悉,2019年十余家连锁便利店企业将携分布于15个城市的5000余家门店加入“楼下”智慧中台。

本次圣诞季,玩具反斗城再度发力,借助官方微信的庞大流量,抢先引爆线上病毒式话题传播,吸引父母与孩子们积极参与话题互动,刮起浓郁的圣诞风。2018年12月12日,“玩具反斗城中国”微信发起“圣诞老人的小小代班”游戏,鼓励小朋友们帮助圣诞老人收集朋友的心愿,更是借助微信H5游戏增强亲子间的娱乐性互动体验。参与游戏,并成为圣诞代班人,即可获得50元玩具礼券一张,数量有限,送完即止。父母可以带着宝贝们前往微信“玩具反斗城购物”小程序或“玩具反斗城中国”-“好玩社区”参与,每位完成任务的代班小朋友可以获得一个幸运抽奖号。2018年12月12日至12月23日期间,小朋友们前往玩具反斗城门店通过“摇R摇”,即可再次获得幸运抽奖号码,杰菲将抽取5位幸运的圣诞小代班,暖心送出由瑞华行、孩之宝、伟易达、葡萄科技、美泰、奥迪公司特别赞助的锦鲤大礼包,让小朋友们在惊喜中度过一个礼物满满的圣诞节。

据悉,KellyOne在今年的圣诞节会推出“圣诞绮梦”款,12.18-12.31期间,在kellyOne微信线上商城、线下圣诞集市上市售卖。

肖欣表示,“楼下”智慧中台的发布是鲜生活打造便利店产业互联网战略的重要一步。“楼下”希望解决各个便利店网络在自身资源有限的情况下,弥补前台创新需求和后台发展缓慢之间的
盾,提供 个中间层来适配前台与后台的配速问题,快速提升协同网络的整体能
,打通并顺滑链接前台需求、后台支持以及外部资源,帮助企业不断提升用户服务能力。

抢先布局圣诞市场,沉浸式互动催生销售转化

娃哈哈的“新”来自哪里?值得一提的是,几个月前,宗庆后之女宗馥莉还刚刚被媒体报道出任娃哈哈品牌公关部部长一职,负责娃哈哈产品的包装和品牌推广。新人事,新作风。11月,娃哈哈在其官方微博上先后推出营养快线全新炫彩版包装和彩妆盘,以时尚炫酷风格吸睛,一改其过去“稳重老成”的产品风格,令业内侧目。其实宗馥莉操刀的第一个产品是“kellyOne”,消费升级的大环境下,小众、个性化的需求已越来越强烈,饮料行业急需铸造新的维度。

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未来,玩具反斗城将继续深耕中国市场。一方面,加速开设线下门店,优化购物场景,打造一流的门店数字化体验;另一方面,深入洞察消费者需求,完善线上渠道布局,为消费者带来高品质的玩具和极致的家庭娱乐体验。

饮料背后“隐形”的东西是什么?时下快消行业的巨变,由消费端倒逼产业端创新和升级,如何匹配消费者的个性化精准需求急需探索。KellyOne作出的努力显而易见,通过互联网大大降低了企业的沟通成本,直接与消费者需求进行了有效沟通,让消费者直接成为产品的制造者,这也是一种让人获取快乐的方式,同时开启了人人皆IP的文化现象,掀起新的饮品潮流。个性化的体验,源自品牌将“you
name
it”的核心理念,让自带主人属性的饮料从原料到成品,形成非常开放式的体验过程。消费者在这里,消费的不在仅仅是饮料本身,而是在消费某种属于自己的文化。

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玩具反斗城深耕中国市场12年,始终顺应市场发展趋势,不断优化数字化经营理念,广泛应用新媒体渠道,与消费者进行良性互动,深入洞察消费者需求。截至目前,玩具反斗城中国的微信粉丝已超过300万,且积累了超过600万会员家庭。

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值得注意的是,发布会现场,鲜生活和好邻居共同宣布本轮融资交易金额总计超过一亿美元。此前消息,11月2日好邻居完成新一轮融资,股东鲜生活主导了此次好邻居股权结构优化,旷视科技Face+
+为投资方之一,好邻居投后估值较去年底翻番,达2亿美元。

今年圣诞期间,玩具反斗城将倾心推出圣诞季全新产品系列,在全国门店、玩具反斗城官网及天猫旗舰店同时推出超大力度优惠活动。顾客可以通过在线下单,由玩具反斗城最近的门店进行发货,确保圣诞礼物的快速送达,实现线上渠道与线下终端实体店的真正合力,为消费者打造新零售时代的极致购物体验。

KellyOne如何让个性化转化成口碑,再由口碑转化为“销量”需要时间给予答案。
据悉,KellyOne两款不同系列的产品已经开始逐步上量,KellyOne的产品线也在慢慢扩张,将开拓其他饮品品类:酸奶、茶、咖啡产品预计将在2019年陆续上线,期待有更多的惊喜。

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