麦当劳为什么要发行MacCoin,Token基金度假

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财经区块链

“祝山寨币早日归零。”8月19日,刚刚清退了手里所有虚拟货币的一位投资人发朋友圈称。

昨日,麦当劳MacCoin币正式上线。为纪念巨无霸汉堡诞生50周年,将在全球50多个国家或者地区推出620万MacCoins,不少媒体过度报道,大肆宣传“麦当劳要发币了”,一时引得全球关注,然而麦当劳中国首席执行官张家茵今日表示,MacCoin是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币,没有现金价值。

互联网是信息高速公路

半年前,他的手里的虚拟货币还价值2000多万,但熊市之下,缩水至100多万。

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区块链是资产高速公路

眼下,币市正处于今年以来最低迷的状态,多位业内人士透露,这波行情下,那些早期靠炒作、后期没有技术支撑的空气币可能会大量归零。

但MacCoin真和数字货币没什么关系,它是有实物的,区别于比特币等虚拟数字货币,更像一种积分,只能在麦当劳体系流通,是用来换取巨无霸汉堡的凭证。近几年好像一说到区块链就联想币,引来一阵人潮汹涌的自我高潮,然而比起发币,麦当劳这样的巨头可能更想重塑餐饮市场。

资产是广义的概念,任何有价值的事物和概念都可以称之为资产。比如:品牌、商誉、口碑、股权、期权、投票权、签字权、入场券、参与权、结婚证、毕业证、学生证、身份证…都是资产,都可以跑在区块链高速公路上。因为价值的概念比传统意义上理解的资产概念更大,所以很多人把区块链称为“价值互联网”,对应于我们常说的“信息互联网”,因为区块链上“流动的信息”相对于传统互联网上流动的信息具有更高的“价值”。

熊市之下,发币项目方也接连遭遇融不到资的重挫。

有趣的冒险:实力蹭热点的营销方式

价值(资产)在互联网上的呈现也是信息(字节),但价值(资产)和其他信息相比最大的区别在于:价值(资产)是记录在账本上的信息,过去的世界,价值(资产)记录在中心化账本上。中心化的账本效率本来应该很高,但是任何中心化的账本都不可避免人为串改数据的可能性,所以引入了组织、流程和制度来防止账本数据被串改,由此也降低了交易和清算效率。比如我们去银行、工商局、房管所、车管所排队取号等待交易过户。而区块链提供了一种去中心化账本记录价值(资产)的方式,由账本机器(软件)之间的算法和共识完成账本的修改和同步,完全避免了人类的干预,具有更高的交易效率和可信度。

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Labs创始人林子昊告诉深链财经,近两个月来,很多项目方资金短缺,想融资却没有投资人敢轻易出手。

那么麦当劳发行MacCoin的目的究竟是什么?两个方向供参考:玩了一手好营销或是对区块链token的布局试水。前者效果已经呈现出来,MacCoin发售一小时涨幅超30倍,一枚MacCoin的价格已炒到800元,且价格仍在持续上涨之中,麦当劳门店已经爆满。这是麦当劳的一个非常有趣的冒险,它展示了品牌如何将有趣和流行的概念用作营销工具,这种花哨的伪加密货币带来的营销价值是成功的。

区块链是资产高速公路,通证(token)是跑在高速公路上的车(资产的载体)。没有了车,高速公路就没有了意义。

7月,他在杭州见了25个想融资的团队,但最后都没有投,他判断下半年将是区块链项目大量关门的阶段。

这可能是继麦当劳改名为“金拱门”后,热度最大的一次营销方案,麦当劳全球日均用户量就有7000万人;单单放在国内市场,“麦当劳纪念币遭疯抢”今天还上了月活人数4亿的微博热搜,区块链也在MacCoin的带动下被迅速普及。同时,麦当劳也让人们看到更多区块链的实际使用场景,提升对区块链落地的信任感,这也展现了巨头对区块链的影响之大。

因为通证(token)可以代表各种各样的资产,代表今天的或者未来的价值。所以将一部分代表未来价值的通证(token)提前预售给投资人(或者投机者)就可以达到融资的目的(这就是ICO)。虽然在很多国家,法律禁止通证(Token)直接代表证券,但证券只是通证(Token)可以代表的无数种资产的一小种,所以预售“非证券类通证(Token)”的ICO行为还是在全世界开展的如火如荼。

一方面是币市的衰歌,但另一方面,一直觊觎区块链这块蛋糕的传统VC却开始悄然入场。他们寻找真正的技术团队,以期在熊市找到优质的区块链项目。

从这件事可以看出,麦当劳一直关注着区块链技术,也掌握着相应的底层技术,现在已经能做到如MacCoin这样的用户积分和产品兑换,而这种积分兑换的功能,是通证经济的一部分。从这个角度看,麦当劳在区块链技术落地上,已经走在了虚拟发币的前面。

因为区块链是新生事物,ICO是这个新生事物衍生出来的一种新融资方式,在世界各地都还缺乏有效监管。就像西部淘金时代,在没有规则的Wild West(狂野西部),弱肉强食是唯一的法则。所以,我们今天看到的ICO,就像是《侏罗纪公园》里那头失控的变种恐龙,似乎要吞噬整个旧金融世界,包括他的同类(同行),甚至那些孵化和鼓吹他的人。

深链财经采访了近十位项目方、token投资人和传统VC,以期呈现眼下二级市场的熊市困局。

新经济模式:吃的越多赚得越多

中本聪无疑是这个世界的“上帝”,所有人都承认他的存在,却没有人见过他。他神奇的开启了这个新世界,却又神奇的消失了。他似乎预料到了比特币的一纸白皮书将会开启一个潘多拉魔盒,魔盒释放出的神奇的力量会将人类再次架到贪嗔痴的火炉上烘烤,这个新世界的初生期注定是一场人性的角斗场,少不了乌烟瘴气和众叛亲离。

投资者清盘退场

 “个性化、数字化的体验式品牌”一直是麦当劳的目标,张家茵提出“希望把麦当劳打造成一个体验式的品牌,引领新的潮流”。近几年的自助点餐,移动支付,麦当劳始终走在行业前沿,这都是数字化技术的体现,如此看重数字化的麦当劳自然也不会错过区块链的风口。

所以中本聪选择了100%的比特币均由挖矿产生,挖矿规则公开透明、开放民主。作为比特币之父,他没有“预售”比特币给其他投资人(投机者),也没有给自己“预留”比特币作为(回报),甚至都没有给比特币设定一个“初始价格”。中本聪只是在全世界还没认识和认可比特币的时候,作为第一个“矿工”开始“挖矿”(为比特币的区块链网络提供记账服务器和软件)。后来比特币的社群慢慢的成长了起来,比特币在社群中也慢慢形成了一个“价格共识”。中本聪停止了比特币挖矿并悄悄的退出了历史舞台。他的比特币钱包地址挖到了100万比特币,却至今未动。

8月18日,香港的一个区块链峰会上,原本可容纳200人的会场,只坐着不到30人。台上的嘉宾难掩倦容,台下的观众则低头埋看手机。会场一度陷入长达两分钟安静的尴尬境地。

较之于营销,长远来看,MacCoin更像是对新经济模式的一种摸索和试水。其实现在麦当劳已经有自己的一套经济体系了,打造了自己独立App内的专属积分兑换体系,已初现通证经济的模型。设想一下,在麦当劳已有的积分功能上再添加一些增值服务,作为消费者,同样也能分得企业的一些红利,一个崭新的token经济系统就诞生了,这种模式下的市场会好玩得多。

这才是区块链社群的精神:

曾因区块链而不眠的各大社群也陷入一片死寂,疲软的感觉在资本、用户、项目方之间传递。

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开放、民主、平等、透明、无私,无为而治。

“现在心态就是趴下不动。”7月底,投资者雄飞把全部虚拟货币换成了ETH和BTC。他本打算抛掉山寨币,换成主流币保值,但熊市之下主流币也接连下跌。

具体一点来说,token和积分都有权益属性,但token最大的特点是流动性。局限于只能换巨无霸的MacCoin就是积分体系,但如果有一天麦当劳发行的通证权益可换成其他权益,比如说你可以靠它去肯德基换原味鸡,去星巴克换咖啡,也可以自愿转给他人,或在交易所交易,这就是Token。同时Token是去中心化的,存量固定,公开透明,所以说Token体系的价值优于麦当劳现有的积分体制。

今天99%的通证(Token)预售(ICO)项目都偏离了区块链社群精神,甚至与区块链社群精神背道而驰,他们:

8月14日凌晨,ETH突然迎来了“瀑布”跌,从300余美元跌至一年来的最低点,251美元,冲破了人们的心理支撑位。

假设未来麦当劳的Token经济体系成立,数据将归还给每一个用户,用户通过注册、点餐、消费、评价等行为,获得自己独有的token,可以免费兑换汉堡或其他喜欢的东西,让消费者享有自己贡献所带来的价值回报;同时,消费数据被存储在区块链中,享受着不可篡改的保护,也能帮助建立起一个用户饮食习惯、餐厅偏好以及口味的数据库,为每个用户提供个性化产品推荐和优惠发放。这种模式针对麦当劳这种高频低价的消费品牌是很适用的,用户吃的越多赚得越多,消费可分红的模式我们可以大胆展望一下。

封闭、专制、不平等、黑箱操作、自私自利,他们无为也不治。

这一次大跌不同于去年9月初的暴跌和今年1月的千币齐跌,电报群不再有“抄底买入,财富自由”的“梭哈”宣告,
“三点钟群”里不再有神学探讨和哲学思辨,币圈大佬们也纷纷缄默其口。

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某位币圈大佬发朋友圈称:“这半年的熊市,资产跌了一个零。”

毫无疑问,这种通证经济与实体经济相结合,改变传统利益分配格局将是未来的趋势,麦当劳只是其中一个例子,想要实现通证经济,很难保持现有的体系总体不变,这对大企业来说不是件易事。

我们是区块链科技的信徒,也是早期尝鲜的实践者,我们在行动中摸索前进的道路。当我们发现区块链新科技被不良意图份子过度利用的时候,总要做点什么来试图净化整个产业,希望新生事物不要被不法分子玩坏了,历史又要停滞甚至倒推。这是我们的责任,也是我们的历史使命。

现在,雄飞的imtoken钱包里躺着2000多个ETH和10个BTC,正随着低迷的行情一天天缩水。

这种模式的落地很可能率先出现在一些去中心化的餐厅推荐平台上,比如利用通证经济模型来连接用户与餐厅,吃货们可以通过分享和点评各式各样的餐厅来获取Token,经济利益不再归平台所有,而是用户投入越多,收获的Token也越多。在这种推荐机制下,也有利于消费者选择符合自己个性化的餐厅。

既然国家已经定义ICO是非法集资,那么不管是处于什么样的初衷,通过预售通证(Token)给大众老百姓筹集资金的行为就可能会触犯刑法。我们要守法,停止向ICO禁止的国家公民销售通证(Token)集资(ICO)。

市场上,已经有不少像雄飞这样的二级市场投资者正纷纷清盘退场。

似乎每当一个巨头涉足区块链时,总会有一些巨头和数字货币之间的联想。不是像麦当劳这样的“被发币”,就是星巴克那样的“被理解成可用比特币支付”,其实想发币薅羊毛并不难,但巨头之所以为巨头,正因为它们看得更远,懂得借助现有的风口来为未来布局,胜到最后。要记得,“技术是拿来用的,不是用来炒的”。

区块链不能没有通证(Token),但却可以没有ICO。合法合规的融资路径有很多,天使投资人和私募股权投资人在中国乃至全球大多数国家都已很成熟,这条路在区块链的时代并没有堵死。我们未必要“出海”,未必要“背井离乡”,离开我们热爱的故土。

8月19日,另一位投资者在社交媒体发言称,熊市把“山寨币”全部清盘了,原本2000多万的币现在只卖出来100多万,而且还没有流通量。

预售通证(Token)达到融资目的只是通证(Token)诸多能力的很小一部分,不能说禁止ICO就等于不让发行通证(Token)。发行通证(Token)不等于销售通证(Token),就像中本聪一开始设计的比特币发行规则,任何人安装比特币挖矿软件都可以免费获得(挖到)比特币。

二级市场流动性骤减也是判断眼下形势低迷的一个表现。

至少在我看来,对于绝大部分想在区块链领域创业的团队来说,你们的通证(Token)完全可以通过“工作量证明”的考核方式,让你们真正想要争取的社群用户“免费挖到”。通证(Token)就应该让真正的社群用户免费“挖到”,“挖矿”的过程就是“证明我是合格有效、有价值的社群用户”的过程,这个过程没有资金成本,也没有“投机空间”。

一位币圈知名投资人曾告诉深链财经,7月二级市场的流动性不足一两个月前的1/20。

通证(Token)是社群价值共识的载体,社群越大,价值共识越坚固。通证(Token)就应该最大程度分散在社区用户的手里,不应该被私募投机人大量持有。这样的通证(Token)持仓结构才能支撑一个有效成长的社群,也会有一个稳定或者稳定增长的社群价格(市场价格)。

据CoinMarketCap统计数据,过去一年交易量数据,最高点在今年1月5日,24小时交易量为661亿美元。5月16日以后,24小时交易量只有3次突破200亿美元(5月24日、7月25日、7月28日)。

通证(Token)价格是社群成员之间点对点交易(交换)的共识,不应该由项目方控制,更不应该被交易所控制。通证(Token)项目方如果采用100%挖矿的机制来发行通证(Token),因为没有集资(更没有非法集资),所以也没有资金用于市值管理(币值管理)。这样的场景下,通证(Token)发行价为“零”,但每个人能“挖到”的通证(Token)数量也有限,只要任何两位社群成员私下里交易通证(Token),就会形成一个真正的“市场价格”,这个价格就反应了该社群的“价值共识”。

到了8月19日,24小时交易量跌至121亿美元,相较最高点跌幅81.7%。

为什么现在大部分ICO项目都破发?或者说通证(Token)解锁后马上就破发。本质上就两个核心原因:

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